“AFRICA RISING”
EDUN Y LOUIS VUITTON CELEBRAN EL ÁFRICA MODERNA
Tras el lanzamiento del último material gráfico en su campaña publicitaria de Core Values, que presenta a los fundadores de Edun, Ali Hewson y Bono, fotografiados en África, Louis Vuitton y Edun anuncian una serie de iniciativas para celebrar a África.
Una exposición pública temporal titulada “Africa Rising” tuvo lugar el 5 al 17 de octubre del 2010 en la Rue du Pont-Neuf enfrente de la sede de Louis Vuitton en París, con el objetivo de celebrar el dinamismo y la creatividad de África. La exposición interactiva combina materiales gráficos tradicionales y contemporáneos, y muestra la belleza de este vasto continente y el talento de su gente.
Una exposición en la planta baja será un escaparate de arte africano de la colección de Jean Pigozzi, la colección más grande y más famosa del arte africano contemporáneo. La notoriedad de esta colección tendrá un eco en una instalación temporal de la obra de artistas jóvenes de la Fundación Zinsou en Benin: una fundación dedicada a apoyar a jóvenes artistas contemporáneos, que ofrece un espacio de exposición poco común para artistas africanos contemporáneos basados en el continente. Un espacio para biblioteca también permitirá a los visitantes a descubrir más al “África creativa” a través de libros y literatura sobre el continente.
En el primer piso, el trabajo de Edun en el este de África se documenta mediante el trabajo de Kevin Ito y Peter Sutherland, fotógrafo y cineasta neoyorquinos, respectivamente, y se exhibe junto a una vista previa de la Colección Primavera/Verano de Edun diseñada por Sharon Wauchob, la nueva directora creativa. Por último, en el segundo piso, los visitantes podrán descubrir detrás de las historias entre bastidores de la colaboración de Louis Vuitton con Edun alrededor de la nueva campaña de Core Values.
La nueva imagen de Core Values, que retrata a Ali y a Bono caminando en un vasto paisaje, refleja la larga relación que tiene la pareja con África. Ambos han sido activistas desde hace mucho tiempo en la lucha contra la pobreza y en el 2005 se fundó la marca ética de ropa Edun para fomentar el comercio con África y poner en relieve las posibilidades que tiene la comunidad de las modas de hacer negocios allí. En el 2009, LVMH, en conformidad con su inveterado compromiso al desarrollo sustentable, adquirió una participación del 49% en Edun a fin de promover más ampliamente la visión positiva de la marca por el comercio responsable.
Para la campaña Core Values, tanto Ali como Bono visten ropa Edun. Ali porta una bolsa producto de la colaboración entre Louis Vuitton y Edun. Esta bolsa colaboración es una Keepall 45 marrón hecha de cuero Monogram Révélation repujado. La bolsa ha sido embellecida con una pulsera Monogram hecha a mano en Kenia por Made, una empresa de accesorios de comercio justo que se esfuerza por dar empleo y promover el comercio ético en África. Made se asocia regularmente con Edun. Tanto la pulsera como el interior de la bolsa Monogram Révélation portan una placa con la inscripción “Todo viaje comenzó en África.” Junto con su estuche para guitarra, Bono lleva una bolsa de viajes Keepall impermeable en lona Monogram.
Lo recaudado en la venta de la bolsa colaboración Louis Vuitton/Edun irá a Technoserve África para la Iniciativa por la Conservación del Algodón y programas relacionados. La tarifa cobrada por Ali y Bono por el rodaje irá tanto a Technoserve África para la Iniciativa por la Conservación del Algodón y los programas relacionados, así como a Chernobyl Children International.
Antoine Arnault, Director de Comunicaciones de Louis Vuitton, comenta: “Estamos muy orgullosos de nuestra asociación con Edun. Estamos contentos de acompañar a Ali y a Bono en su viaje, en la celebración de la belleza del África.”
ACERCA DE LOUIS VUITTON
El líder mundial en lujos, Louis Vuitton ha sido sinónimo del arte de viajar con estilo desde 1854. Desde 1997, con la llegada del diseñador Marc Jacobs, ha extendido su pericia a la pronto moda de mujeres y hombres, así como zapatos, relojes, joyería y lentes de sol, que combinan la artesanía tradicional con gracia e innovación para crear una experiencia de vida completa. Desde 1987, ha sido parte de LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton, el grupo de bienes de lujo más prestigioso del mundo.
www.louisvuitton.com
|
|
| | | 