CHILE ESTRENA INÉDITO PABELLÓN EN CIRCUITOS FERIALES DEL MUNDO
Del 27 al 29 de marzo de 2011, en la ciudad de Düsseldorf Alemania, se llevará a cabo la Feria Internacional de Vinos y Licores, Prowein 2011, un evento que congregará a las principales regiones productoras de vino de todo el mundo y que representa la instancia ideal para que Chile muestre su nueva imagen con la que espera disponer de un soporte único y transversal a todas las industrias que le dará al país un valor agregado a la hora de presentarse internacionalmente.
Luego de una intensa evaluación de las distintas participaciones de nuestro país en ferias alrededor del mundo, ProChile decidió hacer una modificación de la forma en que presenta al país en los distintos circuitos feriales y creó un gran diseño de exposición que potenciará la imagen de Chile y que será posible utilizar en todas las ferias en que Chile se presente internacionalmente.
Nicolás Lipthay (www.kitcorp.cl), Diego Aigneren (www.aigneren-arquitectos.com), Macarena Aguilar (www.daw.cl) y Rodrigo Alonso (www.porta4.com), son los nombres de 4 jóvenes, talentosos arquitectos y diseñadores chilenos que asumieron el desafío de trabajar la imagen de Chile como marca y así tener la posibilidad de disponer de un soporte único y transversal a todas las industrias, que le permitirá al país contar con un valor agregado a la hora de presentarse ante el mundo.
PROWEIN 2011: EL ESCENARIO IDEAL.
El hecho de ser la primera feria anual especializada en la industria vitivinícola, la ha consolidado como una feria que trasciende el mercado alemán, tendencia que se ha visto reflejada en la fuerte presencia de empresarios de Europa del Este, mercado clave para la industria nacional.
Lo anterior, está graficado en la gran presencia de viñas nacionales que llevarán a Düsseldorf lo mejor de su oferta. Cuarenta y tres de las mejores y más prestigiosas casas del vino de Chile dirán presente en este espacio de concreción de negocios en el que el país participa desde hace más de 20 años y que hoy es punto fijo en el calendario de ferias de ProChile y del plan de marketing de la mayoría de las viñas nacionales.
“El sector vitivinícola ha trabajado con especial orden a fin de difundir y consolidar su imagen en los mercados internacionales. Y en este sentido, la participación en ferias monotemáticas del sector, son una muestra de ello. Sin embargo, Prowein es la única que da un trato único a los productores denominados “New World Producers”, a través de un pabellón especial para la muestra. Es por esto su importancia y la decisión de mostrar esta nueva cara de Chile al mundo”, señala Félix de Vicente, Director de ProChile.
Alemania, país anfitrión del evento, registró en 2010 importaciones de vino embotellado estimadas en 1.754,35 millones de dólares, siendo sus principales proveedores Italia, Francia y España. Chile, en tanto, se posicionó como octavo proveedor, registrando ventas por 38,45 millones de dólares.
Pese a la importancia de este mercado específico, lo que motivó a Chile para presentar su nueva imagen en el contexto del evento, es que Prowein se ha convertido en la plataforma de negocios hacia la Unión Europea en su conjunto y Chile es su principal proveedor no comunitario de vino embotellado, concentrando el 26,14% del total importado por la UE fuera de sus fronteras.
En su versión 2011, Prowein espera congregar cerca de 3.400 empresas expositoras procedentes de los cinco continentes, junto a los proveedores de vinos y licores más influyentes de la industria, confirmando el liderazgo de este evento, que también espera la asistencia de 150 expositores, provenientes de 15 países para mostrar los avances en materia de vinos ecológicos.
“Posicionar a Chile como el proveedor número uno en vinos Premium, sustentables y diversos del nuevo mundo es parte de la estrategia del Plan 2020 de la industria y en esta la primera gran feria del año, esperamos consolidarnos como lo que hemos denominado “The Natural Choice” no sólo para el mercado alemán, sino más extensamente para el mercado europeo en su conjunto”, explica De Vicente.
Con 3.395 expositores procedentes de 51 países, así como los más de 36.000 visitantes especializados, Prowein se perfila como el barómetro del estado de ánimo del sector y Chile espera aprovechar esta vitrina para mostrar lo mejor de su oferta en vinos en los 438 metros cuadrados de pabellón y bajo un concepto vanguardista que lo distinga como marca, sentando un precedente en los distintos circuitos feriales y proyectar una imagen país innovadora, vanguardista y respetuosa con el medioambiente.
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