ESTUDIO SOBRE EL ESTILO DE VIDA DE LAS MUJERES CHILENAS - PARTE I
CONSULTORA VISION HUMANA y NESTLÉ LANZAN INÉDITO Y REVELADOR ESTUDIO
EL ESTILO DE VIDA DE LAS MUJERES CHILENAS SEGÚN SUS ETAPAS EN EL CICLO VITAL
¿Cómo son las mujeres chilenas? ¿Entre qué edades se producen cambios sustantivos en la forma en que enfrentan la vida? ¿Cambian sus anhelos, aspiraciones y vivencias según sus distintas etapas? ¿Qué importancia le dan a la familia y al trabajo? ¿Qué valor le dan a la belleza física? Ello y mucho más es lo que buscó conocer y comprender el estudio “Mujeres: Diferencias y Semejanzas”.
Entender de mejor forma el mundo de las mujeres chilenas como una manera de reforzar los vínculos con las consumidoras, fue uno de los objetivos del estudio realizado por la consultora Visión Humana y Nestlé, cuyos resultados se darán a conocer en el seminario “Mujeres, en qué nos parecemos”.
Si bien hay aspectos que predominan en el mundo femenino sin importar su edad, se observan también diferencias muy importantes en la forma en que las mujeres experimentan su vida en las distintas etapas de su ciclo vital. Es así como a través del análisis realizado sobre la base de la información del estudio de estilos de vida Chilescopio 2009, fue posible distinguir 5 generaciones distintas de mujeres, todas ellas reflejando motivaciones y vivencias significativamente diferentes entre sí. Estas generaciones quedan representadas en los siguientes rangos de edades: de 15 a 26 años, de 27 a 39 años, de 40 a 52, de 53 a 64 años y de 65 a 74 años.
Estas distintas generaciones de mujeres se caracterizan por manifestar estilos de vida muy propios y característicos, y es justamente uno de los objetivos centrales del estudio el poder comprenderlos en profundidad, de manera de descubrir su evolución con la edad.
Es así como la investigación nos muestra a las mujeres más jóvenes configurando su vida desde el pasarlo bien y altas expectativas de desarrollo personal, mientras que las más adultas desde la búsqueda del equilibrio y del bienestar afectivo.
Sin embargo, el desarrollo del ciclo vital en las mujeres no se produce sin algunos bajos. Es así como los resultados arrojan una etapa particularmente conflictiva, que se vive con menos satisfacción, y que corresponde a los 40 a 52 años. Una suerte de “crisis de los cuarenta”, marcadas por el auto cuestionamiento y el proceso de aceptación de una nueva condición vital.
Para realizar esta investigación se entrevistó en sus hogares a una muestra de 817 mujeres entre los 15 y 74 años, pertenecientes a la Región Metropolitana y a las 11 ciudades del país, de los niveles socioeconómicos D, C3, C2 y ABC1.
Bajo el liderazgo de Patricio Polizzi, psicólogo de la Universidad de Chile y docente de la Universidad Adolfo Ibáñez, la consultora Visión Humana es reconocida por sus reveladores estudios de tendencias, donde destaca Chilescopio, el principal informe nacional sobre los estilos de vida de los consumidores, y Zoom al Trabajo, una radiografía de los trabajadores chilenos.
Por su parte Nestlé, es la compañía de alimentos líder en nutrición, salud y bienestar, que trabaja por y para sus consumidores. De ahí la importancia que reviste para la empresa conocer ampliamente cómo viven las mujeres chilenas, un grupo muy importante que ha experimentado diferentes cambios, de modo de poder dar respuesta a sus necesidades.
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