Mujeres deciden 2 de cada 3 compras en Chile
Las estructuras sociales no las detienen y definitivamente son enemigas de los moldes sociales. Por eso, hoy las mujeres son las regalonas de las campañas comerciales, porque según estudios son ellas quienes finalmente deciden.
Si antes se limitaban a opinar, hoy deciden...y si antes lo hacían para las cosas del hogar, hoy su palabra vale para comprar casas e incluso autos.
Por eso cada centímetro, y rincón de las tiendas de nuestro país está pensado estratégicamente para atraer el interés femenino. Nada queda al azar en un afán de conquistar a las tan reconocidas "complicadas" mujeres.
La meta es hacerles agradable el comprar, por eso todos los accesos, incluyendo los más masculinos, como deportivos y electrónicos están especialmente enfocados al interés femenino.
Así lo reconocen los especialistas, como Rosita Palominos de Paris Alto Las Condes, quien aclara que 3 de los 4 pisos de la tienda "estén dirigidos a la mujer, porque está demostrado que entre el 60 y 80% de las ventas las deciden las mujeres".
Una realidad decidora, que cada día se extiende más entre los hogares chilenos, y que ha impulsado al comercio a planificar en formas distinta sus estrategias de ventas.
Así lo explica el experto en Marketing, Pedro Hidalgo, quien asegura que si "antes la mujer determinaba sólo las compras de los alimentos y artículos del hogar, hoy con la incorporación al mundo laboral están decidiendo cada día más productos".
Su última conquista son los autos y las casas, cuyas compras también están comenzando a decidir. Algo que para la vocera de "72 horas Inmobiliarias", Carolina Buchi, responde a que "las mujeres saben exactamente lo que quieren para su familia. Saben los espacios, utilidad y precios".
Características a la que se suman el tan reconocido consumismo de las mujeres, mucho mayor que el de los hombres, y que en definitiva las ha transformado en las regalonas del comercio.
Fuente de la Información: Noticiero de Canal 13 de televisión del 24-Oct-2009
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