Primera Parte - Chilescopio 2008
Estudio Chilescopio 2008 reconoce 6 tipos de consumidores chilenos según el análisis de sus estilos de vida.
UNA DETALLADA DESCRIPCIÓN DE LOS COMPORTAMIENTOS MÁS VISIBLES DE LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS CHILENOS.
Familiares, Autocentrados, Individualistas, Afectivos, Activos y Estables, son los 6 tipos de chilenos que reconoció el nuevo informe de estilos de vida del estudio de Chilescopio 2008, los que fueron identificados a partir de sus deseos, valores, motivaciones e intereses.
A través de la caracterización de sus estilos de vida y realizando un análisis exhaustivo de cuáles son sus deseos, valores, intereses, y motivaciones en la vida, fue posible reconocer 6 tipos de chilenos con características específicas.
De los 6 consumidores que se reconocieron, el mayor porcentaje se lo llevan los “Autocentrados” (21% de la muestra), quienes se centran tanto en el plano familiar como en el desarrollo y el emprendimiento individual. Son laboralmente activos y tienen un buen nivel de ingresos, estando interesados por temas como la tecnología, viajes, cuidado de la estética y la vida al aire libre. Sus motivaciones principales están orientadas a alcanzar el éxito profesional y tener una posición social con influencia.
“El estudio segmenta a los encuestados ya que es la forma más clara de definir el estilo de vida de los chilenos y de recoger sus comportamientos más visibles en los distintos ámbitos de su vida cotidiana, en diferentes roles como, por ejemplo, de ciudadano, padre, madre entre otros” explica Patricio Polizzi, líder del equipo que efectúa el informe, psicólogo de la Universidad de Chile y docente de la Universidad Adolfo Ibáñez.
Algunas de las conclusiones que nos arroja el informe, nos revela que el segmento de los “Familiares” expresan importantes deseos de afectos, amparado principalmente en el fuerte vinculo que desarrollan con sus seres más queridos y la familia, autodescribiendose como más tradicionales, ahorrativos y reservados. Esto, de cierta forma merma un desarrollo más personal o individual lo que se relacionaría con su bajo nivel de satisfacción general con la vida de apenas un 46%. Los “Individualistas”, por su parte, muestran fuertes deseos de diferenciación y poder, sin mostrarse tan interesados por el afecto y la relación con los otros.
Respecto a las motivaciones que impulsan a estos segmentos, se observa que los “Estables”, son aquellos que se focalizan en la búsqueda de estabilidad, armonía y un estilo de vida más tradicional. Procuran tener una mayor estabilidad económica y familiar la que les permite tener una vida más tranquila y sin sobresaltos. Los “Activos” al igual que los “Autocentrados”, coinciden en aquellos atributos que señalan un mayor gusto por la diversión y el placer, pero al ser más jóvenes y tener menos responsabilidades familiares (son principalmente solteros) se focalizan mucho menos en el plano de los afectos, estando predispuestos principalmente a lograr sus objetivos personales, paráis poder optar a triunfos y al éxito. Se autodescriben como personas activas, liberales e innovadoras.
Por último de encuentran los “Afectivos”, que le asignan mucha importancia al mundo de los afectos y a desarrollar buenas relaciones con los otros. Se autodescriben como personas optimistas, cariñosas y sociables y destacan por ser el grupo con el nivel más alto de satisfacción con la vida el que se empina por sobre el 67%.
OTROS ANTECEDENTES DE LOS SEGMENTOS CHILESCOPIO 2008 EN LA PRÓXIMA EDICIÓN.
Fuente CHILESCOPIO
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