Segunda Parte - Chilescopio 2008
Otros antecedentes de los segmentos Chilescopio 2008
Familiares: Grupo con edad promedio de 52 años y asociado al nivel socioeconómico (D). Son personas dedicadas principalmente al hogar y a los hijos, donde expresan importantes deseos de afecto y placer. Sus intereses personales están orientados al cuidado de su belleza personal y hacia actividades hogareñas y de crianza de niños. Son personas que se autodefinen como más tradicionales, ahorrativas, seguidores y reservadas. Les resulta de mayor atractivo las marcas que transmiten accesibilidad, Seguridad, familiaridad, además de ser saludables y cumplidoras.
Autocentrados: Grupo con edad promedio de 39 años y asociado al nivel socioeconómico alto (ABC1 y C2). Son personas laboralmente activas. Expresan importantes deseos de protección y tranquilidad, pero también de cariño y diversión, deambulan entre los gustos más personales y la vida afectiva familiar. Muestran un amplio abanico de intereses personales, destacando los relacionados con naturaleza y vida al aire libre, la tecnología y el cuidado de la estética personal. Son personas que se autodefinen como entusiastas y sociables y se distinguen del resto por valorar marcas que transmiten originalidad, entretención, innovación y dinamismo.
Individualistas: Grupo con edad promedio de 46 años y asociado al nivel socioeconómico más bajo (D). Destacan por manifestar deseos más personales e independientes tales como la diferenciación y el poder. Se caracterizan por mostrar una baja valoración por los temas que son importantes para la mayoría, como la salud y la familia. Se autodefinen como racionales y desapegados afectivamente y se distinguen del resto por valorar marcas que transmitan atributos de poder y rebeldía.
Afectivos: Grupo con edad promedio de 44 años y asociados al nivel socioeconómico medio bajo (C3). Predomina en ellos un deseo de afecto, pero también de logro y protección. Sus intereses se relacionan con la naturaleza y la vida al aire libre, siendo el grupo más satisfecho con su vida en general. Se autodefinen como personas optimistas, cariñosas y sociables y se distinguen del resto por valorar marcas accesibles, cumplidoras, prácticas, saludables y responsables.
Activos: Grupo con edad promedio de 35 años y principalmente compuesto por hombres, es el grupo que menos se asocia al estrato socioeconómico más bajo (D), siendo adultos y jóvenes, principalmente solteros. Expresan un fuerte deseo de logro y éxito, desvalorizando el deseo de afecto y protección. Sus intereses personales giran particularmente en torno a la tecnología y los deportes y se autodefinen como personas activas, liberales e innovadoras. Tienden a valorar marcas que sean deportivas, tecnológicas y que estén a la moda.
Estables: Grupo con dad promedio de 50 años y asociado al nivel socioeconómico medio bajo (C3 y D). Está compuesto principalmente por mujeres casadas, con hijos y que se desempeñan principalmente en labores del hogar. Expresan un fuerte deseo de entregar y ser objeto de afecto y de obtener protección. Son personas que se autodefinen como esforzadas y precavidas y se destacan del resto por valorar marcas que posean los atributos de nacional y familiar.
Antecedentes del estudio Chilescopio 2008
Chilescopio es el estudio más importante y reconocido de las tendencias en los estilos de vida de los consumidores chilenos que se realiza anualmente desde el año 2005 por las empresas Visión Humana y Collect Investigaciones de Mercado. Su metodología consiste en la aplicación de encuestas presenciales en hogares a una muestra total de 1.500 personas, de 15 a 74 años, residentes en Santiago y las 11 principales ciudades del país.
Para la realización del informe de segmentos de estilos de vida se trabajaron cuatro variables para identificar el número de segmentos existentes y sus características principales, éstas fueron los deseos, valores, motivaciones e intereses que tienen las personas, las cuales permitieron arrojar la caracterización y perfilamiento da cada segmento de estilo de vida para el total de temas del estudio Chilescopio (tiempo libre, valores, motivaciones, consumo, ligar ideal de compra, etc). Sin duda, que los resultados del informe permitirán a muchas entidades conocer y comprender aun más acerca de sus consumidores y sus estilos de vida.
Fuente CHILESCOPIO
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